商洛吊顶式新风机组,LG进军商用中央空调前景不明退市
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中 小】 发布时间：2012-9-17 9:54:50
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商洛吊顶式新风机组,LG进军商用中央空调前景不明退市正当三星空调“不明不白”退出中国市场后，其主要竞争对手LG也被爆出空调产品将退出中国，从而在业内引发韩系空调集体撤离中国的猜疑。
据笔者了解，所谓LG空调退出中国其实是误读，准确的讲，LG并非完全放弃偌大的市场需求，而是换一种思路重新布局中国空调市场。LG发布的公告称，LG在中国地区的空调业务重点已从家用逐渐转至高端和商用，L遂川定风量阀G甚至将今年空调业务增长预期调整至30%。
当把重点放到高端和商用领域时，其民用空调业务必然面临萎缩。因此，LG空调采取的是“丢卒保帅”的策略，并无意舍弃广阔的中国空调市场。
退出的内外原因
自去年年初以来，LG开始调整其全球事业部，将空调部门纳入能源解决方案部，经营战略和渠道战略相应出现变动。据知情人士透露，土默特高效过滤器LG的这种调整在内销市场反应强烈，主要表现在从以国美、苏宁等家电连锁卖场为主变更为以各地区核心经销商渠道的开发建设和维护为主。这正是LG空调产品在各大卖场销声匿迹的原因。
综合LG近期的种种举动，可以看出LG对空调业务作出重大战略调整主要基于内外两方面的原因。
首先，中国空调消费大环境已经出现变化，国内空调企业攻城略地的气势已经形成，包括LG在内的韩日家电企业在空调销售领域并没有明显优势。这种看似突然的退出其实是市场竞争的必然结果，根本原因是国内外厂商生产标准的不一。虽然LG空调在国外卖得还不错，但面对国内企业的低价竞争，他们几乎没有成本优势，自然也缺少价格优势。
其次，LG进行空调业务调整并非只看重国内市场，而是觊觎更肥沃的全球商用市场。笔者认为，即便是在高端空调领域，LG也不可能占据太多的市场份额，中国民用空调行业已经趋向饱和，产业竞争格局基本稳定，国内主要空调企业已经牢牢占据超过80%的市场份额。但在商用空调领域，LG与国内企业站在同一起跑线，无论是品牌影响力还是技术水平都不逊于竞争对手。因此，LG集中优势资源转型商用空调，采取以点突围的战略也属意料之中。
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